就产品通路而言，SteelSeries除了建构完善的虚拟通路外，同时也积极开发实体通路。我记得刚到哥本哈根的前几周，我大致上逛了一下这里的3C商店。我发现在丹麦要购买SteelSeries的产品是非常方便的一件事，因为几乎中型以上的3C商店都有贩卖SteelSeries商品。特别的是SteelSeries的产品会和一般的计算机外设商品分开放置，店家都会设立一个独特的展示区专为SteelSeries产品，通常此展示区都会特别注明”for gaming”。在台湾，SteelSeries也逐步开始建立实体通路(例如:法雅客)。依此可见，SteelSeries投入非常多的努力于提升品牌价值和产品定位。

3C商店的SteelSeries产品特别展示区

　　谈到品牌，在访谈过程中我的一位法国的朋友提到，在过去他根本不知道Icemat、SteelSeries、Soft Trading是出自同一家公司，直到他来到SteelSeries才了解一切。相信不仅是我这位朋友，尚有许多的玩家也对此相当困惑。当然Jacob也了解到此品牌稀释的问题，所以在前阵子SteelSeries便着手品牌整合的工作，也就是说以后不会再有Icemat字样出现在产品上(目前手上还持有Icemat产品的玩家们，好好保存手上的绝版商品吧!)。

品牌整合All in One - SteelSeries

　　SteelSeries在2007年7月成立了电子竞技基金，其目的为改善整体电子竞技环境，提供电竞团队财务上及物资上的协助。Jacob表示到目前为止，SteelSeries在世界上共赞助了6支顶级团队(例如:SK、wNv、Mousesports等)、20支中级团队、以及200多支基层团队。此数字相较于过去成长了不少，当然这也是SteelSeries所乐见的，Jacob也保证SteelSeries会投入更多的资源提供玩家们更多协助与创造更多机会。

SteelSeries赞助电竞团队的分布图(此图为2007年版、某些队伍的队徽有些变动)